Κέντρο Καρκίνου διαφημίσεις χρησιμοποιούν Συγκίνηση, Υπόσχεση Cure

Η

στις διαφημίσεις τους στο ευρύ κοινό, ο καρκίνος κέντρα στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν συναισθηματικές εκκλήσεις που προκαλούν την ελπίδα και το φόβο, και σπάνια παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τους κινδύνους, τα οφέλη, το κόστος ή την ασφάλιση, μια νέα μελέτη έχει διαπιστώσει. Η προσέγγιση μπορεί να οδηγήσει σε μη ρεαλιστικές προσδοκίες και ακατάλληλες θεραπείες, προειδοποιεί.

Τα ευρήματα δημοσιεύθηκαν στο περιοδικό Annals of Internal Medicine.

«Αυτές οι διαφημίσεις απευθείας προς τους καταναλωτές είναι όλο και πιο συχνές και δύσκολο να μην παρατηρήσετε,« ανώτερος συντάκτης Yael Schenker, MD, από το Πανεπιστήμιο του Πίτσμπουργκ, Πενσυλβάνια, είπε Medscape Medical News.

«Υπάρχει μια ανησυχία εν γένει και μεταξύ ορισμένων γιατρών ιδίως ότι η ιατρική διαφήμιση μπορεί να δημιουργήσει ακατάλληλες απαιτήσεις για την παροχή υπηρεσιών ή μη ρεαλιστικές ελπίδες για πλεονέκτημα,» είπε ο Δρ Schenker.

«Υπάρχει επίσης το επιχείρημα ότι οι διαφημίσεις παρέχουν σημαντικές πληροφορίες για τους ασθενείς, αλλά μέχρι τώρα, κανείς δεν είχε πραγματικά εξέτασαν συστηματικά στο κέντρο του καρκίνου διαφημιστικό περιεχόμενο», είπε.

Στη μελέτη, ο Δρ Schenker και η ομάδα της ανέλυσε 409 της τηλεόρασης και του περιοδικού διαφημίσεις για 102 αντικαρκινικά κέντρα για να χαρακτηρίσει πληροφοριακή και συναισθηματικό περιεχόμενο τους.

Οι περισσότεροι (59%) από τις διαφημίσεις ήταν από τα κέντρα για-κέρδους, το 16% ήταν από το Εθνικό Ίδρυμα Καρκίνου (NCI) ορίζονται τα κέντρα, και το 59% ήταν Επιτροπής για τον καρκίνο διαπιστευμένο, δήλωσε ο Δρ Schenker.

Οι συγγραφείς αξιολογούνται κάθε αγγελία για τους εξής 4 βασικούς τομείς: τα είδη των κλινικών υπηρεσιών που προωθούνται? πληροφορίες που παρέχονται σχετικά με τις υπηρεσίες αυτές, περιλαμβανομένων των κινδύνων, τα οφέλη, το κόστος και την ασφάλιση διαθεσιμότητα? χρήση της συναισθηματικής διαφήμιση προσφυγές? και χρησιμοποιήστε μαρτυρίες ασθενών.

Η ανάλυσή τους έδειξε ότι οι περισσότερες διαφημίσεις (359 διαφημίσεις, 88%) προωθείται θεραπείες για τον καρκίνο, αλλά μόνο 75 διαφημίσεις (18%) προωθείται προσυμπτωματικό έλεγχο του καρκίνου, και μόλις 53 διαφημίσεις (13%) προωθείται υποστηρικτικές υπηρεσίες.

Οι μισές από τις διαφημίσεις δεν προσδιορίζει το είδος της θεραπείας του καρκίνου και αντί να χρησιμοποιούνται για γενικούς όρους όπως, «τις πιο προηγμένες και ακριβείς επιλογές θεραπείας» ή «Η ομάδα μας έχει σώσει τη ζωή μέσα από πρωτοποριακή τεχνολογία, εξατομικευμένες θεραπείες, και την έρευνα.»

Μόνο 8 διαφημίσεις (2%) αναφέρθηκαν υπηρεσιών ανακουφιστικής φροντίδας ή τη διαχείριση των συμπτωμάτων. Λίγο περισσότερο από το ήμισυ των κέντρων (235 διαφημίσεις, 57%) ανέφεραν θεραπεία για ένα συγκεκριμένο τύπο καρκίνου, όπως ο καρκίνος του μαστού (δηλαδή, «αφιερωμένο αποκλειστικά σε γυναίκες καταπολέμηση του καρκίνου του μαστού») και μόνο το 9% (38 διαφημίσεις) που αναφέρονται το στάδιο του καρκίνου.

Μόλις 7 διαφημίσεις (2%) ανέφεραν μια εναλλακτική λύση για το διαφημιζόμενο υπηρεσίας (δηλαδή, «CyberKnife μπορεί να είναι μια εναλλακτική λύση στη χειρουργική επέμβαση» ή «βραχυθεραπεία του μαστού είναι μια 5 ημερών εναλλακτική λύση έως 6 εβδομάδες της ακτινοβολίας»).

ένα τέταρτο των αγγελιών κράχτης πιθανά οφέλη που προσφέρει θεραπείες, αλλά μόνο 2% από αυτές τις διαφημίσεις ποσοτικά τα οφέλη.

Λιγότερο από 2% των αγγελιών αναφέρουν το ενδεχόμενο κινδύνους της θεραπείας και κανένας ποσοτικά το επίπεδο των πιθανών κινδύνων.

Μόνο το 5% των διαφημίσεων που αναφέρονται κόστους ή της ασφαλιστικής κάλυψης των διαφημίζονται θεραπείες και κανένας αναφέρονται διαθεσιμότητα της θεραπείας υπό συγκεκριμένες ασφαλιστικά προγράμματα.

Οι περισσότερες διαφημίσεις προσέφυγε στο Συναισθήματα

συναισθηματικές εκκλήσεις ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος της τις περισσότερες διαφημίσεις, με 347 διαφημίσεις (85%), χρησιμοποιώντας μια τέτοια προσέγγιση. Οι περισσότεροι τόνισαν επιβίωσης ή το δυναμικό για τη θεραπεία και όχι την άνεση, την ποιότητα ζωής, ή φροντίδας με επίκεντρο τον ασθενή.

Η πλειονότητα των διαφημίσεων (248 διαφημίσεις, 61%) που χρησιμοποιείται, επίσης, τη γλώσσα που προκάλεσε την ελπίδα (π.χ., «η τελευταία ελπίδα σας» ή «προηγμένη φροντίδα μας προσθέτει μια άλλη διάσταση στην φροντίδα του καρκίνου. Ελπίδα»).

Πολλές από τις διαφημίσεις (40%) που περιγράφονται καρκίνο ως μια μάχη ή μάχη (π.χ., «Χτύπημα από τον καρκίνο» ή «Πάλεψα, κέρδισα») και το 30% προκάλεσε φόβο ( «εγώ δεν ξέρω αν κάποιος επέζησε καρκίνος στο πάγκρεας»).

μαρτυρίες των ασθενών χρησιμοποιήθηκαν σε 44% των διαφημίσεων, και μερικοί (5%) περιλαμβάνονται ακόμη και εγκρίσεις από τις τοπικές ή εθνικές διασημότητες.

Οι μαρτυρίες ήταν για την επιβίωση ή τη θεραπεία (δηλαδή, «Συνήθιζα να πιστεύω ότι θα έπρεπε να πάει στη Νέα Υόρκη για κάτι σοβαρό, αλλά μετά την εμπειρία μου, δεν ξέρω γιατί κάποιος θα πάει πουθενά, αλλά το [κέντρο καρκίνου X ]. θα μου έσωσε τη ζωή »ή« ο γιατρός μου πίσω στο σπίτι μου έδωσε μόνο λίγες εβδομάδες για να ζήσουν. Αυτό είναι όταν έκανα την 1η απόφαση που έσωσε τη ζωή μου. πήγα να [X κέντρο καρκίνου]. Αυτό ήταν πριν από 7 χρόνια. και καταμέτρηση. «

Μόνο το 15% των μαρτυρίες που περιλαμβάνονται παραίτηση από κάθε ευθύνη (δηλαδή,» οι περισσότεροι ασθενείς δεν παρουσιάζουν αυτά τα αποτελέσματα »).

Καμία από τις διαφημίσεις που αναφέρονται αποτελέσματα ότι ένα τυπικό ασθενή θα περίμενε κανείς.

Οι ερευνητές ήταν επίσης περίεργος για το αν αυτά τα ένδικα μέσα και τεχνικές διαφήμισης είναι μοναδική για το κερδοσκοπικές ή NCI-οριστεί κέντρα, αλλά διαπίστωσε ότι, σε γενικές γραμμές, δεν υπάρχουν ουσιαστικές διαφορές.

διαφημίσεις που τοποθετούνται από NCI-οριστεί κέντρα ήταν λιγότερο πιθανό από ό, τι nonNCI-καθορισμένο κέντρα για την προώθηση θεραπείες για τον καρκίνο (81% έναντι 90%) ή υποστηρικτικές υπηρεσίες (6% έναντι 15%). ήταν επίσης πιο πιθανό να αναφέρουν το κόστος ή την κάλυψη των υπηρεσιών (12% έναντι 3%). Ωστόσο, NCI-οριστεί διαφημίσεις κέντρο χρησιμοποιείται περισσότερο συναισθηματικές εκκλήσεις και μαρτυρίες που σχετίζονται με την επιβίωση.

Και οι δύο τύποι κέντρων καρκίνου παρέλειψε να περιγράψει τους κινδύνους, τα οφέλη, και τις εναλλακτικές θεραπείες.

«Θα έλεγα ότι οι ομοιότητες αντισταθμίζονται οι διαφορές, έτσι ώστε αυτές οι τεχνικές δεν είναι μοναδική για το κερδοσκοπικές ή NCI-οριστεί κέντρα,» είπε ο Δρ Schenker.

το επόμενο βήμα, το οποίο θα είναι πιο περίπλοκη, είναι να δούμε αν και πώς αυτές οι άμεσες προς τους καταναλωτές διαφήμιση επηρεάζει τις επιλογές θεραπείας των ασθενών.

«Η μελέτη μας ήταν αμιγώς περιγραφικό περιεχόμενο της διαφήμισης και δεν δούμε πώς οι διαφημίσεις θα καθοδηγεί τις θεραπευτικές επιλογές. Το πιο σημαντικό και απαραίτητο επόμενο βήμα είναι να δούμε πραγματικά σε επίδραση της διαφήμισης για τους ασθενείς », είπε.

Προκλητική Ευρήματα

Γράφοντας σε ένα συνοδευτικό κύριο άρθρο, Gregory A. Abel, MD, MPH, του Ινστιτούτου Dana-Farber Cancer, Βοστώνη, Μασαχουσέτη, συγχαίρει τους ερευνητές στην «προκλητική ευρήματα» τους και συμφωνεί ότι η τελική επίπτωση του καρκίνου του κέντρου διαφήμιση «παραμένει αβέβαιη.»

Dr. Abel γράφει ότι η παρούσα ανάλυση «θα πρέπει να ακολουθείται με περαιτέρω ποιοτικές και ποσοτικές μελέτες για να βοηθήσει πειράζουν εάν και πώς το κέντρο του καρκίνου διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει πραγματικά τους ασθενείς με καρκίνο.»

Αλλά σημειώνει ότι η προσθήκη περισσότερων ποσοτικά δεδομένα, δεν μπορεί να κάνει πολλά αίσθηση «δεδομένης της πολυπλοκότητάς τους και τη δυνατότητα για παραπλανητικούς ισχυρισμούς.»

Dr. Abel γράφει επίσης ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει ευεργετική επίδραση από την ομαλοποίηση και destigmatizing καρκίνο και ότι η απαγόρευση αυτής της διαφήμισης δεν μπορεί να γίνει αποδεκτό από τους καταναλωτές.

Καταλήγει επαινώντας τους συντάκτες »για τη λήψη ένα σημαντικό πρώτο βήμα» προς την εξεύρεση πώς μια τέτοια διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει τους ασθενείς με καρκίνο.

Ann Intern Med. Δημοσιεύθηκε σε απευθείας σύνδεση 27 του Μάη 2014

Η